吉利签约孙杨体育营销 塑造拼搏向上品牌形象

网易汽车9月29日报道 9月28日，吉利汽车与国家游泳队在国家游泳中心(水立方)举行喀山世锦赛冠军奖励计划交车仪式，孙杨、宁泽涛、傅园慧、陆滢、史婧琳等世锦赛冠军，以及教练团获得了20台吉利博瑞车的奖励。同时，双方宣布，世界冠军孙杨正式成为吉利汽车品牌形象大使。

在今年7月，国家游泳队出征喀山之前，吉利汽车公布了世锦赛冠军奖励计划：每获得一个单项冠军、集体冠军及男子短距离自由泳项目取得前三名，将对运动员及其主管教练每人奖励一辆1.8T旗舰版吉利博瑞。在喀山世锦赛上，中国国家游泳队奋力拼搏、不辱使命取得了四项单人冠军、一项团体冠军的优异成绩。交车仪式上，吉利兑现承诺，为国家游泳队运动员、教练员共奖励出20台吉利博瑞轿车。

去年12月15日，在水立方举行的吉利博瑞首秀发布会上，吉利汽车与国家游泳队结成战略合作关系。基于前期的良好合作基础，双方宣布，进一步深化和中国国家游泳队的战略合作，将在后续的多个项目上进行广泛而深入的合作，孙杨正式成为吉利汽车品牌形象大使。

孙杨表示：“在与吉利汽车的合作过程中，我们感受到了吉利汽车对中国游泳事业的诚挚支持。我将会履行好吉利汽车品牌形象大使的职责，积极推广民族品牌。”

浙江吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧说：“吉利汽车进入新的发展阶段以来，对品牌战略进行了重新的梳理和调整。选择与国家游泳队结成战略合作关系，是因为国家游泳队的团队精神、拼搏精神，与吉利汽车的品牌内涵非常契合。

通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌，梳理品牌形象，在全球市场上已成为大众认同率最高的市场推广策略。吉利此番与冠军伙伴的倾情携手，有助于吉利塑造年轻、活力，拼搏向上的积极品牌新形象。借势体育营销的影响力，通过游泳队的优异战绩，吉利博瑞品牌也拉近了与消费者之间的情感距离，引起消费者共鸣。